Les secrets du netlinking en 2018

En 2018, obtenir un bon lien vers son site est devenu plus difficile qu'avant. Google avait intégré deux ans plus tôt sa mise à jour Penguin directement dans son algorithme principal, ce qui signifiait une analyse continue des liens plutôt qu'une pénalité ponctuelle appliquée de temps en temps. Un lien artificiel, acheté en masse ou posé sur un site sans rapport avec le sujet, pouvait désormais peser sur le classement en continu. Avec https://www.korleon-biz.com, voici ce qui distinguait un bon lien d'un lien à risque cette année-là, et ce qui reste vrai depuis.

La pertinence thématique avant tout

Un lien depuis un site qui parle du même sujet, ou d'un sujet proche, pesait nettement plus qu'un lien depuis un site sans rapport. Un site de bricolage qui pointait vers un fabricant d'outillage avait plus de valeur aux yeux de Google qu'un lien identique posé depuis un blog de cuisine. Ce critère n'a pas bougé depuis : la pertinence du site source reste l'un des signaux les plus regardés pour juger la qualité d'un lien.

Le contexte éditorial du lien

Un lien inséré au milieu d'un article qui traite réellement du sujet valait bien plus qu'un lien isolé dans un pied de page ou une colonne de liens sans texte autour. Le contexte donnait à Google des indices sur le sujet de la page ciblée, à condition que l'article autour du lien soit lui-même rédigé avec soin et pas seulement écrit pour accueillir ce lien. Cette exigence de contexte naturel a plutôt grandi avec le temps, à mesure que Google affinait sa capacité à repérer un article écrit uniquement pour héberger des liens.

Une ancre naturelle, pas répétée à l'identique

L'ancre, c'est-à-dire le texte cliquable du lien, ne devait pas répéter mot pour mot la même expression-clé sur tous les liens obtenus. Un profil de liens où l'ancre exacte revient systématiquement ressemblait à une manipulation délibérée du classement, exactement ce que Penguin cherchait à repérer. Varier les ancres, en mélangeant expression-clé, nom de marque et formulations plus neutres, restait le choix le plus sûr. Ce principe est resté identique depuis : un profil de liens trop homogène continue d'attirer l'attention des filtres anti-spam de Google.

Le durcissement des annuaires et des échanges de liens

Le reste a plutôt évolué dans le sens d'un durcissement. Les annuaires généralistes, encore utilisés en 2018 pour gagner rapidement quelques liens, ont perdu presque toute leur valeur : Google les considère aujourd'hui comme un signal faible, voire suspect s'ils sont utilisés en masse. Les échanges de liens organisés entre plusieurs sites, une pratique répandue à l'époque, sont devenus plus risqués à mesure que les algorithmes de détection de schémas artificiels se sont affinés.

Le principe de fond derrière ces critères, lui, n'a pas bougé : Google cherche à distinguer un lien obtenu parce que le contenu le méritait d'un lien fabriqué dans le seul but d'améliorer un classement. Les trois critères qui comptaient en 2018, pertinence thématique, contexte éditorial et ancre naturelle, restent une bonne grille de lecture pour juger la qualité d'un lien aujourd'hui.

Dofollow, nofollow : un critère resté secondaire

Un point technique a également peu changé : la nature du lien (« dofollow » ou « nofollow ») ne détermine pas à elle seule sa valeur. Un lien nofollow posé sur un site à fort trafic peut amener des visiteurs réels, ce qui reste utile même sans effet direct sur le classement. En 2018 déjà, miser uniquement sur des liens dofollow au détriment du trafic qu'ils apportent était une approche trop étroite.

Le linkbaiting, une valeur sûre

Une stratégie citée à l'époque a bien résisté au temps : le linkbaiting, qui consiste à produire un contenu suffisamment intéressant pour que d'autres sites le mentionnent spontanément. Une infographie originale, une étude chiffrée ou un outil gratuit peuvent déclencher ce type de partage naturel. Ces liens obtenus sans démarche directe restent parmi les plus solides, justement parce qu'ils ne portent aucune trace de fabrication.